Cum folosesc campaniile politice datele personale

Acest atelier introductiv se adresează cercetătorilor, activiștilor, tehnologilor și oricărei persoane curioase să afle mai multe despre utilizarea datelor personale în campaniile politice. Atelierul abordează informații fundamentale despre datele cu caracter personal și explorează relevanța multifațetată a acestora pentru influența politică. Participanții, indiferent de nivelul lor de expertiză, se vor angaja în discuții și activități pentru a înțelege complexitatea diferitelor categorii de date, exemple din lumea reală cu relevanță pentru politica actuală și vor împărtăși experiențe din domeniul lor personal sau profesional, facilitând identificarea unor trasee investigative unice.

Activități de instruire

1. Deschidere (15 minute)

Scopul sesiunii: Prezintă-te pe tine și scopul atelierului, apoi cere participanților să se prezinte.

Instrucțiuni:

• Urează-le bun venit participanților și prezintă-te pe tine și echipa ta.

• Prezintă proiectul (dacă atelierul face parte dintr-o inițiativă mai mare) și oferă participanților câteva informații de fundal despre cum a apărut acest atelier și de ce crezi că subiectul este important.

• Prezintă obiectivele atelierului și agenda.

• Discută regulile de bază pentru atelier. Transformă acest proces într-unul colaborativ și încurajează participanții să propună și ei reguli.

• Încurajează participanții să noteze teme, întrebări, persoane, partide politice, instrumente, tehnologii și alte aspecte discutate în timpul atelierului care ar putea fi relevante pentru ei dacă decid să continue investigațiile pe acest subiect.

• Permite participanților să se prezinte răspunzând la următoarele întrebări. Tu și echipa ta puteți participa și voi.

  • Care este numele tău și cu ce te ocupi?
  • Care este un lucru despre tine (pe lângă ce ai împărtășit deja) pe care îl putem găsi online?

2. Ce sunt datele personale (45 de minute)

Obiectiv: Înțelege și definește semnificația datelor personale.

Instrumente / Materiale: Notițe autoadezive și pixuri sau acces la o tablă digitală colaborativă.

Pregătire:

• Pentru activitatea „Reflecție individuală” din această sesiune:

  • în cazul unui atelier în persoană, cere participanților să își noteze răspunsurile pe o notiță autoadezivă,
  • pentru atelierele online, este recomandat să folosești un instrument online gratuit pentru a colecta răspunsurile participanților.

• Pentru activitatea „Diferite tipuri de date personale”:

  • în cazul unui atelier în persoană, pregătește în avans o serie de afirmații centrate pe date personale, fiecare pe câte o notiță autoadezivă (vezi exemplele de mai jos). Pregătește copii ale acelorași afirmații pentru fiecare grup, în funcție de numărul de participanți. Se recomandă grupuri de 3-5 persoane. Toate grupurile ar trebui să primească același set de informații;
  • pentru atelierele online, creează un document sau o tablă colaborativă cu afirmațiile, cu o zonă sau document separat pentru fiecare grup.

• Resursă pentru pregătirea prezentării sesiunii: Datele: de la personal la politic

Instrucțiuni:

• Întreabă participanții cum definesc „datele personale” în comparație cu „datele” în general. Dă-le un minut să își împărtășească răspunsurile.

Pregătește și susține o prezentare axată pe următoarele idei.

• „Datele personale sunt orice date care pot fi folosite pentru a identifica sau reidentifica o persoană, precum și orice surse de date la scară largă care sunt produse prin comportamentele și acțiunile indivizilor.” (Sursă: Ghidul industriei de influență).

• „Datele personale” pot fi utilizate și aplicate în diverse situații:

  • Datele personale sunt un termen larg și pot lua forme diverse, inclusiv date demografice, opinii și comportamente.
  • Datele personale pot fi asociate cu numele, datele de contact sau actul de identitate al unei persoane.
  • Datele personale pot include și statistici anonimizate, cum ar fi traficul unui site web sau numărul de participanți la un eveniment.

• Acest atelier va analiza modul în care partidele politice folosesc datele personale, colectate sau stocate digital, pentru a le ajuta să creeze, să obțină sau să mențină puterea prin influență politică.

• Cere participanților și oferă-le un minut să împărtășească ceea ce știu despre posibila colectare de date:

  • De unde sunt colectate informațiile?
  • Ce fel de informații pot fi colectate?
  • Cine realizează colectarea?

• Ce fel de informații pot fi colectate? Există trei modalități principale prin care datele personale sunt colectate:

  1. Date pe care le creezi tu – cum ar fi aprecierile pe care le faci pe rețelele sociale, completarea unui formular online pentru a te înscrie la un eveniment sau trimiterea unui email.
  2. Date create de alții despre tine – cum ar fi fotografii în care ești etichetat sau prezența ta în lista de „contacte” sau „prieteni” a altei persoane.
  3. Date deduse despre tine – create prin analiza tendințelor și conexiunilor dintre datele pe care le creezi tu, datele create despre tine și datele altor persoane. De exemplu, se poate deduce cu cine este probabil să votezi pe baza locului în care trăiești. Acest tip de date mai este cunoscut și ca date de umbră sau date-traseu.

• Partidele politice pot folosi tehnologii bazate pe date pentru a optimiza conținutul și formatul mesajelor lor. De exemplu, ele pot urmări care dintre emailurile lor generează cele mai multe accesări pe site-ul lor web.

• Candidații politici pot viza direct indivizi folosind adresele lor de email și pot personaliza conținutul pe baza oricăror date personale colectate despre ei, cum ar fi detalii demografice sau interacțiunile lor anterioare pe rețelele sociale sau prin email.

• Practica de a colecta acest tip de date a existat înainte de apariția internetului, inclusiv prin sondaje publice sau focus grupuri.

• La un nivel general, aceste date sunt colectate și apoi folosite ca bază pentru luarea deciziilor, de unde vine și expresia „luarea deciziilor bazată pe date”.

• Încheie secțiunea printr-un rezumat, subliniind că fiecare dispozitiv conectat la internet colectează date – mult mai multe date decât ne putem imagina sunt colectate și stocate.

• Aceste date pot fi despre persoana care folosește dispozitivul, despre o altă persoană implicată de utilizator sau despre obiceiurile și comportamentele utilizatorului.

• Toate aceste date pot fi și sunt folosite de grupurile politice în încercările lor de a obține puterea politică.

[10 minute] Instrucțiuni + Activitate de grup

• Împarte participanții în echipe mici de 3-5 persoane fiecare.

• Oferă fiecărui grup un set de bilețele adezive cu afirmații pregătite, conținând diferite tipuri de date și informații personale (10-15 afirmații pentru fiecare grup).

• Dacă activitatea este online, creează un document sau o tablă partajată cu afirmațiile, alocând o zonă separată sau un document distinct pentru fiecare grup.

• Asigură-te că incluzi informații care reflectă diferite tipuri de date personale explicate în secțiunea următoare (personalitate, comportament, contact, opinie). Numele, comportamentele și trăsăturile pe care le folosești trebuie să fie relevante și ușor de înțeles în cultura și contextul participanților.

• Următoarele sunt exemple de afirmații pe care le poți folosi și adapta pentru această activitate:

  • Jane petrece 25 de minute zilnic făcând naveta.
  • 11% din gospodăriile din Irlanda își aduc deșeurile reciclabile la un centru de reciclare.
  • David preferă să asculte muzică clasică în timpul liber.
  • Katie locuiește pe Strada Panama Way, nr. 54, apartamentul 3D, în Blue Haven.
  • Gina, profesoară la un colegiu comunitar, nu obișnuiește să lase bacșiș personalului de serviciu.
  • Elevii de clasa a V-a din districtele școlare mai mari au un interes deosebit pentru activitățile extracurriculare, precum karate și autoapărare.

• Cere participanților să citească fiecare bilețel și să identifice trei sau patru moduri de a categorisi informațiile, pe baza tipului de date menționat în notiță. Dă-le un exemplu, cum ar fi: patru dintre afirmațiile de mai sus folosesc „Nume identificat” și două folosesc „Statistici anonimizate”.

[10 minute] Discuție după activitate

• Reveniți în grupul principal sau în sala principală și cere echipelor să împărtășească categoriile pe care le-au identificat.

• Discută despre asemănările și diferențele dintre categoriile stabilite de diferite grupuri.

• Întreabă ce face ca anumite categorii să fie mai ușor de identificat și etichetat de către toate grupurile.

  • De exemplu, dacă toate grupurile au avut o categorie numită „date demografice” sau „opinii”, poți discuta dacă aceste categorii sunt mai ușor de recunoscut în comparație cu altele.

• Cere participanților să identifice categoriile care sunt unice și să explice de ce alte grupuri le-ar fi putut eticheta diferit.

  • De exemplu, dacă un grup a încadrat preferințele muzicale ale lui David ca „date de opinie”, iar alt grup le-a considerat „date comportamentale”, încurajează grupurile să împărtășească și să discute motivele pentru care au ales aceste etichete diferite.

• Discută care afirmații au fost mai greu de categorisit și de ce.

• Încheie discuția subliniind că, indiferent de categorie, toate tipurile de date personale pot fi utilizate pentru analiză și sunt valoroase pentru campaniile politice.

Instrucțiuni pentru prezentare

• Prezintă participanților următoarele tipuri de date personale care sunt colectate, analizate și utilizate de grupuri și care pot fi aplicate în campaniile de influențare politică:

  • Datele de opinie publică – Sentimentele exprimate în postările de pe rețelele sociale, comentarii și discuții pot oferi informații despre opiniile publice privind diferite subiecte.
  • Date demografice – Datele colectate atunci când utilizatorii se înregistrează pe site-uri sau prin formulare auto-completate – inclusiv vârsta, genul, locația și starea civilă.
  • Datele de contact – Adresele de email colectate prin abonamente la newslettere sau prin înregistrări pe site-uri.
  • Datele comportamentale – Informații obținute prin istoricul de navigare al unui individ pe diferite site-uri – inclusiv de câte ori persoana a vizitat site-ul, ce pagini a vizualizat și cât timp a petrecut pe fiecare pagină.
  • Datele de personalitate – O categorisire controversată care deduce anumite trăsături ale personalității pe baza datelor colectate, cum ar fi profilele psihometrice utilizate de Cambridge Analytica.
  • Date financiare – Informații colectate pe baza tranzacțiilor bancare online sau cu carduri de credit – inclusiv date despre cumpărăturile făcute online și offline.

Pregătește: Găsește un exemplu relevant pentru tipurile de date din propriul tău context. Poți consulta câteva exemple pe care le-am pregătit aici

• Procesele de colectare a datelor sunt adesea încorporate în structura diferitelor platforme și dispozitive digitale, dar rămân ascunse de utilizator și sunt adesea colectate fără consimțământul acestuia.

  • De exemplu, adresa de email pe care o împărtășești atunci când te înscrii la un newsletter ar putea fi o dată care este distribuită și vândută fără cunoștința ta.
  • În mod similar, numărul de clicuri pe un site web sau de aprecieri pe o platformă de socializare poate fi, de asemenea, o dată care este colectată și stocată ani de zile fără consimțământul tău explicit.

• Datele personale pot fi evident politice, cum ar fi istoricul nostru de vot sau dacă am participat la un miting.

• Alte date non-politice, cum ar fi cumpărăturile noastre sau locația, pot deveni politice. Aceste date pot fi folosite pentru a deduce informații politice despre noi, cum ar fi unde vom vota sau pe cine am putea vota. De exemplu:

  • Datele de contact pot fi folosite pentru a stabili o comunicare directă între indivizi și grupuri politice.
  • Datele financiare pot fi colectate pentru ca o organizație politică să primească donații maxime.
  • Datele comportamentale pot fi colectate pentru a înțelege despre ce subiecte vor să audă oamenii și când.

• Încheie sesiunea rezumând următoarele:

  • colectarea de date există de mult mai mult timp decât internetul,
  • colectarea de date provenite din tehnologiile digitale are azi o amploare mult mai mare decât înainte,
  • diferite tipuri de date pot fi folosite pentru a înțelege diferite aspecte ale personalității oamenilor și ale vieților lor personale.

3. Tehnologii bazate pe date și influența politică (65 de minute)

Obiectiv: Înțelegerea utilizării și istoricului datelor personale în politică.

Materiale: Bilețelele adezive cu exemple de date personale utilizate în activitatea „Tipuri diferite de date personale”

Pregătire / materiale:

• În această sesiune, vei utiliza atât materialele, cât și punctele de discuție din sesiunile 1 și 2. Folosește-ți notițele! Unele părți ale acestei sesiuni, evidențiate în zonele corespunzătoare, necesită lecturi suplimentare:

  • Definirea influenței politice
  • Istoria medierii industriei în campanii

[3 minute] Introducere

Instrucțiuni

Pregătește o scurtă prezentare care să abordeze următoarele aspecte:

• Ce este influența? - Aici discutăm despre modul în care grupurile politice folosesc datele personale pentru a exercita influență politică.

• Influența este capacitatea de a afecta opiniile, comportamentele și acțiunile altora.

• Influența este diferită de:

  • informare – care are ca scop oferirea de informații fără a încerca neapărat să schimbe comportamentul;
  • reglementare – care urmărește schimbarea comportamentului prin aplicarea legii, nu prin alegere.

• Influența presupune furnizarea de informații cu intenția de a produce un efect asupra comportamentului sau acțiunilor unei persoane sau ale unui grup.

[8 minute] Activitate spectrogramă

Instrucțiuni

• Pregătește o serie de slide-uri cu următoarele afirmații:

  • Un partid politic folosește informații corecte despre politicile sale pentru a convinge alegătorii să îl susțină sau să voteze pentru candidatul său.
  • O campanie de mediu încurajează persoanele interesate de acțiuni climatice să zboare mai puțin, vizând în special cei despre care au date că sunt călători frecvenți.
  • O campanie de dezinformare încearcă să distrugă încrederea într-o instituție media locală prin postarea de știri false folosind branding-ul acesteia.

• Stabilește un spectru fizic în cameră, cu o parte a încăperii reprezentând „este benefic pentru democrație” și cealaltă parte „este dăunător pentru democrație”.

• Dacă atelierul este online, folosește un instrument de sondaj pentru ca participanții să aleagă între cele două extreme ale spectrului.

• Afișează fiecare slide pe rând și cere participanților să își aleagă poziția pe spectru sau să voteze în sondaj.

[4 minute] Discuție după activitate

• Reflectați împreună, ca grup, asupra alegerilor diferite făcute de participanți în timpul exercițiului.

• Dacă timpul permite, cere participanților să ofere și alte exemple de influență și folosește aceste exemple pentru a le plasa pe spectru sau în sondajul online.

• Reține că colectarea de date poate fi aplicată și pentru cauze pe care mulți le-ar considera „cauze bune”, nu doar pentru scopuri negative de influență politică.

[10 minute] Activitatea grupurilor: Influențarea alegerilor prin mass-media

Instrucțiuni

• Împarte participanții în patru grupuri.

• Atribuie fiecărui grup un tip de media de comunicare: TikTok, Print, Radio și Facebook.

Pregătire: poți adapta această selecție și alege alte forme de media care sunt mai relevante pentru audiența ta.

• Fiecare grup trebuie să identifice caracteristicile unei campanii politice de succes desfășurate prin media atribuită.

  • De exemplu, dacă unui grup i s-a atribuit „Radio”, atunci participanții trebuie să identifice caracteristicile unei campanii radio de succes realizate de un partid politic. Cât ar trebui să dureze? Cine ar trebui să fie vocea: un bărbat sau o femeie? Ce ton ar trebui să folosească: relaxat, persuasiv, amuzant sau pasionat?
  • În mod similar, dacă unui grup i s-a atribuit „Print”: Ce tip de media tipărită ar fi ideală? Ce imagini ar trebui folosite? Pe ce pagină sau în ce secțiune ar trebui să fie publicată?

• Încurajează participanții să împărtășească și exemple de campanii politice de succes desfășurate prin media respectivă, dacă este posibil.

[10 minute] Discuție după activitate

• Fiecare grup trebuie să prezinte (1-2 minute) mediul de comunicare care le-a fost atribuit și să împărtășească concluziile lor cu celelalte grupuri.

• Discutați împreună despre munca fiecărui grup.

• Încurajează participanții să reflecteze asupra modului în care campaniile ar fi diferite pe alte medii de comunicare.

  • De exemplu, în ce mod este o campanie radio diferită de una pe rețelele sociale?
  • Întreabă participanții cine cred că ar trebui să colaboreze cu un partid politic pentru a crea astfel de reclame.

• Încheie subliniind faptul că grupurile politice, candidații și societatea civilă și-au adaptat întotdeauna strategiile de influență la noile tehnologii. Evidențiază modul în care comunicările în campaniile politice, inclusiv actorii implicați în dezvoltarea strategiilor de influență publică pentru politicieni și partide politice, s-au schimbat odată cu evoluțiile tehnologice.

Instrucțiuni

Pregătește o prezentare care să includă următoarele aspecte:

• Vizionare: Trailer: Persuasiune politică (în engleză)

• Majoritatea campaniilor folosesc o combinație de strategii, tactici și instrumente pentru a crea influență.

• Amploarea și impactul influenței politice sunt adesea amplificate cu sprijinul profesioniștilor.

• Politicienii și strategii de campanie colaborează cu o varietate de servicii și consultanți, de multe ori proveniți din companii specializate, cu expertiză solidă în colectarea, procesarea și utilizarea datelor pentru direcționarea comercială.

• Grupurile politice colaborează în prezent cu specialiști în marketing comercial, publicitate și alte companii private pentru a aplica aceste cunoștințe în campaniile politice și pentru a modela imaginea unui candidat sau a unui grup politic.

• Există numeroase companii care activează în fiecare țară, lucrând uneori cu un singur partid politic și alteori cu mai multe. Unele dintre aceste companii operează și la nivel internațional.

Pregătire: Dacă este posibil, găsește exemple din propria țară sau regiune. Dacă ai timp, întreabă participanții dacă cunosc astfel de exemple. Poți explora exemple specifice fiecărei țări sau regiuni în Baza de date a industriei de influență.

[10 minute] Activitate: Discuție despre publicitatea politică]

Instrucțiuni

• Invită participanții să identifice și să împărtășească un exemplu de publicitate politică. Aceștia pot posta un link în chat (dacă activitatea este online) sau pot trimite linkuri trainerului pentru a le proiecta pe ecran (dacă activitatea este offline).

• Cere participanților să identifice diferiți profesioniști care ar fi putut fi implicați în realizarea acestei reclame. Aceștia ar putea fi: scenariști, actori/naratori, animatori, graficieni, regizori, traducători, editori etc.

• Folosește următoarele întrebări pentru a facilita discuția pe baza exemplelor identificate:

  • Cine crezi că a fost implicat în realizarea acestei reclame?
  • Cât timp crezi că le-a luat să o creeze?
  • Care sunt câteva decizii cheie pe care le-au luat (tipul de media folosit, durata reclamei, limbajul utilizat etc.) și de ce crezi că au făcut aceste alegeri?
  • Crezi că cei care au creat această reclamă lucrează doar la reclame politice? Sau crezi că se implică și în promovarea produselor și serviciilor comerciale?

• Încheie activitatea subliniind modul în care tehnologiile bazate pe date au creat o nouă categorie de profesioniști angajați de grupurile politice pentru a gestiona și influența comunicările acestora.

[10 minute] Prezentare și discuție

Instrucțiuni

• Continuă discuția anterioară pentru a informa participanții despre diferitele tipuri de profesioniști implicați în procesul de transformare a datelor personale în date politice. De exemplu:

  • Profesioniștii implicați în conversia datelor personale în date politice sunt analiști de date, specialiști în știința datelor și ingineri de date, care colectează, procesează și analizează datele.
  • Experții în conformitate asigură respectarea legislației privind protecția datelor, în timp ce analiștii politici interpretează informațiile în funcție de contextul politic.
  • Specialiștii în securitate informatică și hackerii etici protejează datele, iar dezvoltatorii de software creează instrumentele necesare.
  • Experții în comunicare traduc datele complexe, iar analiștii de politici publice evaluează implicațiile și recomandă reglementări.
  • Strategii de campanie folosesc datele pentru strategiile electorale, analiștii de social media monitorizează conversațiile online, cercetătorii de piață colectează preferințele politice, iar responsabilii cu protecția datelor supraveghează conformitatea cu legile privind confidențialitatea.

• Sublinează faptul că acești experți nu joacă doar rolul de controlori, ci au și o contribuție calitativă în privința conținutului, frecvenței și stilului mesajelor transmise prin aceste canale.

• Împărtășește câteva dintre funcțiile-cheie pe care acești profesioniști le îndeplinesc în procesul politic. Următoarele sunt doar câteva idei – încurajează participanții să își împărtășească propriile exemple:

  • Ei controlează și gestionează utilizarea tehnologiilor
  • Mediază între vocile cetățenilor și grupurile politice
  • Oferă strategie și direcție pentru modul în care să se interacționeze cu tehnologia

• Aceste servicii sunt adesea denumite „industria influenței”, definită de Tactical Tech ca fiind un grup de firme private care vând servicii (inclusiv colectarea, analizarea și tranzacționarea datelor) candidaților sau partidelor care doresc să influențeze opiniile politice, în special în timpul campaniilor electorale, dar nu exclusiv.

4. Influența politică direcționată (40 de minute)

Obiectiv: Explorarea utilizării strategice a tehnologiilor bazate pe date pentru a prezenta informații grupurilor-țintă în vederea influențării opiniei acestora.

Pregătire / materiale:

• Pregătește-ți slide-urile din timp și include în prezentarea ta definiții-cheie, exemple și surse pe care poți să le oferi participanților atunci când este necesar.

• Pe parcursul acestei sesiuni, va trebui să împărtășești exemple de tehnologii. Poți găsi mai multe exemple pentru tehnologiile corespunzătoare în Datele ca mijloc de influență politică.

• Pentru activitatea „Datele de localizare ca informații” vei avea nevoie de câteva foi A3 sau de o tablă albă virtuală (whiteboard online).

Instrucțiuni:

Pregătește o prezentare care să includă următoarele:

• Diferite canale de comunicare sunt folosite pentru a targeta utilizatorii cu reclame și conținut care sunt destinate să le atragă atenția, deoarece conținutul este bazat pe preferințele lor.

• Tehnologiile bazate pe date au schimbat canalele, tacticile și instrumentele de influență.

• Deși există dezbateri privind impactul reclamelor, grupurile politice investesc bani și timp în contactul bazat pe date cu alegătorii.

• Adesea ne gândim la reclamele de pe Facebook în acest context, dar există și alte canale utilizate pentru astfel de influență.

• Propune-le participanților să discute despre unele dintre locurile unde au văzut reclame deja discutate în cadrul atelierului (folosind exemple din activitățile anterioare).

Pregătire: Adaugă mai multe tehnologii pe care participanții nu le-au amintit și include exemple reale din contextul lor. Unele instrumente pe care le poți adăuga includ:

• Serviciile de apeluri automate formează automat o listă de numere de telefon pentru a livra un mesaj preînregistrat sau, în scenarii mai avansate din punct de vedere tehnic, chiar pentru a efectua un apel live. (Sursă: „Robocalls și mesajele SMS: Contact automatizat pentru campanii”).

• SMS: Campaniile pot utiliza platforme de mesagerie, cum ar fi SMS-ul între persoane (peer-to-peer) și trimiterea de mesaje în masă pentru a iniția conversații între voluntarii campaniei și alegători, dar și pentru a administra sondaje și chestionare sau pentru a încuraja oamenii să voteze. (Sursă: „Robocalls și mesajele SMS: Contact automatizat pentru campanii”).

• WhatsApp, Telegram sau alte aplicații de chat sunt folosite pentru a distribui informații despre evenimente viitoare sau pentru a încuraja oamenii să împărtășească informații cu prietenii.

Instrucțiuni:

Pregătește o prezentare care să includă următoarele:

• Influența bazată pe date este adesea mult mai targetată și personalizată decât influențarea prin metode tradiționale, precum ziarele sau panourile publicitare.

• Diferența dintre reclamele „generale” și reclamele targetate:

  • Reclamele targetate sunt, în esență, o formă personalizată de publicitate, care ar trebui să ajungă la audiențe pe baza preferințelor și comportamentelor acestora.
  • Reclamele generale, tradiționale, au un impact mult mai larg și sunt afișate unui public general, nespecificat.
  • Reclamele targetate (inclusiv cele micro-targetate) folosesc date colectate, procesate și analizate pentru a împărți audiențele largi în grupuri mai mici pe baza datelor colectate din rutina zilnică a oamenilor, trăsăturilor de personalitate presupuse și comportamentului online.

• Unde ar putea oamenii să vadă reclame targetate? Au văzut participanții vreodată reclame care păreau a fi targetate?

  • De exemplu: „Fiind o persoană care face yoga în fiecare dimineață pe YouTube și care urmărește mai multe pagini de yoga pe rețelele sociale, am observat mai multe reclame pentru branduri cu care nu am interacționat niciodată, despre haine și produse de yoga.”

• Întreabă participanții – „Îți amintești un moment când o reclamă targetată ți s-a părut (prea) personală, făcându-te să te întrebi cât de multe informații despre tine sunt disponibile?”

  • NOTĂ: fiind o întrebare personală, nu toți participanții se vor simți confortabil să răspundă. Încurajează răspunsurile doar dacă participanții vor să vorbească. Poți oferi câteva exemple generale dacă nu sunt voluntari, cum ar fi primirea unei reclame pentru un produs pe care l-ai cumpărat o singură dată.

• Cere participanților să ia în considerare cum aceste conținuturi țintite există și în campaniile politice.

• Întreabă participanții: „Cum influențează mesajele politice personalizate opiniile noastre, cum modelează narațiunile și cum pot afecta diferit procesele democratice, în comparație cu reclamele generale?” Apoi, adună câteva răspunsuri din partea audienței.

[2 minute] Prezentare scurtă

Instrucțiuni:

Împărtășește o introducere / slide-uri cu următoarele idei:

• Reclamele pot fi targetate pe baza locației printr-un proces numit „geo-targeting”.

• Această metodă de targetare a reclamelor presupune personalizarea mesajelor pe baza locației utilizatorului.

  • De exemplu: atunci când te conectezi la wi-fi-ul unei cafenele sau ești în apropierea unei cafenele, s-ar putea să primești anunțuri cu cupoane pentru cafeneaua respectivă.
  • Sau un exemplu politic: anumite cartiere pot vedea anunțuri politice specifice, în timp ce altora pot fi afișate altele diferite.
  • În timpul unei conferințe politice, cum ar fi COP20 (Conferința Națiunilor Unite privind schimbările climatice), persoanele din zona respectivă vor fi țintite cu reclame relevante, de exemplu despre politici de mediu.

[10 minute] Activitate individuală: Datele de localizare ca informație

Instrucțiuni

• Împarte participanții în grupuri mici, de câte 3-4 persoane.

• Oferă-le câte o foaie de hârtie sau o tablă albă online.

• Setează un cronometru pentru 5 minute:

  • Cere fiecărui grup să creeze o listă cu locațiile pe care le-au vizitat toți în această săptămână. De exemplu: acasă, cafenea, locul de muncă, sală de fitness, diferite țări, aeroport.
  • Apoi, cere-le să deseneze o hartă fictivă punând toate aceste locații împreună pe o singură pagină.
  • Dacă activitatea este online, participanții pot crea o diagramă a traseului cuiva pe parcursul câtorva zile.

• După primele 5 minute, setează un alt cronometru de 5 minute pentru a doua jumătate a activității:

  • Întreabă participanții: Ce ar putea să ghicească sau să presupună cineva despre tine pe baza acestor locații?

  • Câteva puncte pe care le poți sugera includ:

    • Demografia – cartierul ar putea sugera nivelul de venit
    • Interese și hobby-uri – locurile pe care le vizitezi într-o săptămână
    • Locul de muncă – unde mergi în zilele de lucru?

[5 minute] Discuție după activitate

• Pe baza presupunerilor conturate în cadrul ultimei activități, ce tipuri de reclame ar alege participanții - dacă ar fi politicieni - să difuzeze pe dispozitivele din zonă?

• Câteva sugestii opționale includ:

  • Reclame la televizor sau pe rețelele sociale în jurul unei săli de fitness, unde oamenii ar putea fie să se uite la televizor, fie să scrolleze pe rețelele de socializare.
  • Panouri publicitare pe străzile care duc către complexe de birouri populare.
  • Reclame targetate pe orice aplicație mobilă de jocuri legate de hobby-urile lor.

[3 minute] Prezentare scurtă

Instrucțiuni:

Prezentare scurtă, care subliniază următoarele:

• Campaniile au practicat de mult timp geotargeting-ul de bază, tratând diferit districtele indecise și cele de sprijin.

• Unele dintre cele mai comune metode și tehnologii de geotargeting includ:

  • Geofencing: crearea unui perimetru virtual în jurul unui punct de interes, pentru a promova un mesaj doar persoanelor din acea zonă. Geofencing-ul poate fi aplicat în jurul unor clădiri individuale sau în jurul unor zone de câțiva kilometri.
  • Direcționarea IP: colectarea informațiilor de locație pe baza adreselor IP (Internet Protocol) și targetarea mesajelor în funcție de locația acestora, cum ar fi laptopul și browserul tău.
  • Geotargeting pentru telefoane mobile: targetarea mesajelor politice pe telefoane mobile specifice din anumite locații prin reclame digitale.
  • Geotargeting pe proprietăți: targetarea mesajelor politice pe rețelele sociale sau pliante tipărite către coduri poștale specifice.

• Datele de locație sunt un instrument puternic în campanii, mai ales când sunt combinate cu anumite presupoziții și interpretări.

  • De exemplu: un cod poștal ar putea sugera un anumit nivel de venit și o orientare politică. Dacă adăugăm și supermarketul unde faci cumpărăturile frecvent, acest lucru ar putea deja sugera opiniile tale despre anumite subiecte politice.

Pregătire: Găsește două sau trei exemple care să evidențieze utilizarea geotargeting-ului de către grupuri politice relevante pentru contextul tău. Poți găsi câteva exemple în acest articol: „Geotargeting: Valoarea politică a locației tale”.

• Întreabă participanții: „Ce alte forme de targetare credeți că ar putea exista?”

• Folosește acest moment pentru a atrage atenția asupra a ceea ce ar putea fi discutat la un workshop următor, cum ar fi modulul legat de „Datele politice ca resursă și informație”.

5. Reflecții și încheiere (15 minute)

Obiectiv: Rezumă punctele-cheie și cere participanților să reflecteze critic asupra a ceea ce au învățat.

Instrucțiuni pentru prezentare:

• Rezumă punctele-cheie ale atelierului, oferind o viziune de ansamblu. Câteva idei importante:

  • Cum devin utile datele pe măsură ce sunt analizate și aplicate.
  • Tehnologiile digitale și utilizarea lor în sistemul media actual încurajează colectarea și utilizarea din ce în ce mai intensă a datelor personale pentru a informa comunicările politice.
  • Datele sunt folosite în luarea deciziilor referitoare la cine vede ce anunțuri și unde.
  • Acesta nu este un fenomen nou; tehnologia a influențat întotdeauna comunicarea politică, iar datele au fost întotdeauna colectate înainte ca tehnologia să facă acest lucru și mai ușor.
  • Sfera de aplicare, amploarea și viteza tehnologiei digitale au crescut cantitatea de date disponibile.
  • Caracterul ascuns face ca aceste noi metode să fie diferite, deoarece utilizatorul și alegătorul mediu nu sunt conștienți de colectarea datelor și de impactul acesteia.

• Întreabă participanții ce părere au despre tehnologiile discutate până acum: consideră ei că există vreo problemă sau dileme etice legate de utilizarea acestor instrumente?

• Câteva considerații pot include:

  • Segmentarea și profilarea crescută – aceste tehnologii pot intensifica segmentarea și profilarea electoratului, iar acest lucru ar putea duce la probleme legate de confidențialitate.
  • Dezinformarea și știrile false – mesajele necontrolate sau nefundamentate, precum și escrocheriile, se pot răspândi rapid.
  • Utilizarea malițioasă – datele ajunse în mâini greșite pot oferi baza pentru trimiterea de mesaje amenințătoare, false și ofensatoare către anumite grupuri de persoane.

Instrucțiuni

Pune-le participanților următoarele întrebări pentru a înțelege experiența lor cu atelierul. Aceștia pot răspunde verbal sau pot scrie pe o notă adezivă/tablă albă digitală. Dacă timpul este scurt, nu este necesar ca toți participanții să răspundă la toate întrebările.

• Care a fost ideea cea mai importantă pe care ai desprins-o din acest atelier?

• Care este un lucru complet nou pe care l-ai învățat în acest atelier?

• Care dintre aceste teme te-ar interesa să le aprofundezi și să le explorezi mai departe?

• Ai reușit să identifici vreun subiect sau vreo temă relevantă pentru țara sau regiunea ta?

• Ce spune legislația locală din țara ta despre datele personale și protecția confidențialității? Ce părere ai despre aceste legi?

• Cum se discută în țara sau în mediul tău despre folosirea datelor personale în scopuri politice? Crezi că alegătorul obișnuit este conștient de aceste lucruri?

Mulțumește participanților pentru cooperare, entuziasm și interes.

Contactează-ne

Te rugăm să ne contactezi la Dezvăluirea invizibilului dacă:

• ai întrebări despre acest plan de atelier și liniile directoare pentru facilitare,
• folosești acest plan de atelier și vrei să împărtășești feedback și sugestii care ne pot ajuta să îl îmbunătățim,
• adaptezi planul de atelier la un context specific și vrei să ne împărtășești rezultatele,
• vrei să sugerezi noi activități, sfaturi sau exemple care pot fi adăugate la acest atelier,
• vrei să împărtășești expertiza ta și să colaborezi cu noi la dezvoltarea și testarea unor noi ateliere.

Contact: eti@tacticaltech.org (Cheie GPG / amprentă: BD30 C622 D030 FCF1 38EC C26D DD04 627E 1411 0C02).

Credite și licențiere

CC BY-SA 4.0

Acest conținut este produs de proiectul Dezvăluirea invizibilului al Tactical Tech și este licențiat sub o licență Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International license

• Autorii atelierului: Amber Macintyre, Cassie Cladis, Dharini Priscilla The Influence Industry Project, Tactical Tech.
• Editorial și conținut: Christy Lange, Amber Macintyre, Cassie Cladis, Laura Ranca, Jasmine Erkan
• Design grafic: Exposing the Invisible, Tactical Tech
• Dezvoltare website: Laurent Dellere, Saquib Sohail
• Coordonarea și supervizarea proiectului: Christy Lange, Amber Macintyre, Laura Ranca, Wael Eskandar, Jasmine Erkan, Cassie Cladis, Marek Tuszynski, Safa Ghnaim.

Acest curriculum a fost elaborat ca parte a proiectului Inițiativa de Jurnalism Colaborativ și Investigativ (CIJI), cofinanțat de Uniunea Europeană.

Declinarea răspunderii:

Opiniile și punctele de vedere exprimate sunt exclusiv ale autorului/autorilor și nu reflectă neapărat pozițiile Uniunii Europene sau ale Agenției Executive pentru Educație și Cultură a Uniunii Europene (EACEA). Nici Uniunea Europeană, nici EACEA nu pot fi făcute responsabile pentru acestea.